孰能吃到印刷行業(yè)的“最后一塊蛋糕”

2013-04-17

隨著網絡的發(fā)展政府政策及監(jiān)管，科技的不斷進步，很多人似乎感受到了印刷行業(yè)存在的潛在危機。數(shù)碼印刷、電子閱讀器的不斷興起，傳統(tǒng)印刷市場的空前洗牌。如此看來，要想在印刷行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，就需要發(fā)現(xiàn)新的商機字庫，探尋印刷行業(yè)的“最后一塊蛋糕”。

近年來，社會經濟的高速發(fā)展，印刷機配置和印刷技術的不斷提高，合版商務印刷和包裝印刷逐漸從傳統(tǒng)印刷中獨立出來，受到國內外印刷人士的青睞上光，被稱為“印刷業(yè)的最后一塊蛋糕”（The last cake of printing line）。

透視臺灣健豪走近合版印刷

那么這最后一塊蛋糕真的存在嗎？眾所周知，合版印刷又被稱為拼版印刷，就是將許多不同客戶相同印量的印件組合成—全開大版，形成批量和規(guī)模優(yōu)勢，共同分攤以節(jié)省制版及印刷費用政府政策及監(jiān)管，一般比獨立開版印刷降低30%左右。優(yōu)點是單價低，少量可制作，交貨速度快。它起源于臺灣，是一種臺灣結合網絡和印刷的服務模式，將許多不同客戶小印量的印件組合成一全開大版包裝裝潢，不但分攤了制版的費用，又能滿足商業(yè)印刷的質量，在臺灣這種服務模式已經成為短版印刷的經典，在臺灣的印刷企業(yè)中也尤為盛行。它不僅打破長久以來的客制化印刷品生產模式，又利用免門市、免業(yè)務員媒體，甚至遠距網絡訊息傳文件、物流快速服務，到多元化產品及加工能力，從必須人和人接觸取稿件的印刷業(yè)框架中跳脫出來，成為另一個定型規(guī)制化營運模式，主宰了市場一部分的主動權。

就以最近在印刷界話題不斷的臺灣健豪為例軟包裝，現(xiàn)在健豪公司的合版印刷，已經做得類似網上購物一樣了。首先是通過網絡接單，而且網上訂購的印刷產品，可以涵蓋包括短版、海報、數(shù)碼、不干膠、書籍和包裝產品等等，各種能想到的、只要是能印刷的東西?，F(xiàn)在健豪在網上可以提供的印刷產品大概有1500種左右折頁，每天的電腦接單量在12000件左右，而且99%的訂單產品當天下單，第二天就可送到全臺灣島的任何地方，這個實現(xiàn)在慢慢發(fā)展的趨勢；其次，是現(xiàn)在健豪的合辦印刷已經實現(xiàn)了自動審稿、以及全自動的制版、打樣、印后加工圖像處理，并實現(xiàn)電子物流工單控制?，F(xiàn)在很多印刷廠都無法達到CIP4的流程要求，一般廠只做到CIP3，而健豪從加工到出貨已經有50%的工作環(huán)節(jié)都是按照CIP4的流程完成。就這樣不斷地推陳出新，健豪奠定了自己合版王者的的地位。

包裝印刷風生水起快速成為市場“熱點”

對于包裝印刷，它是以美化、識別、宣傳商品為主要目的包裝安全，而采用的印刷方式和印后加工處理技術，是應用一般印刷技術成果，在一般印刷技術的基礎上發(fā)展起來并形成一個新的印刷工業(yè)體系。近年來，得益于中國經濟的發(fā)展、人民生活水平的提高，以及市場對包裝印刷品質與工藝越來越高的要求橡膠制品，包裝印刷在短短幾年間迅速成為印刷市場“熱點”，預計在十二五期間，我國包裝印刷業(yè)每年將繼續(xù)保持8%-9%的速度健康平穩(wěn)發(fā)展，到十二五末，行業(yè)總產值將達到3600億元流程，行業(yè)平均利潤率將達到9%左右。

在我國來，包裝印刷行業(yè)主要有兩類比較值得關注的公司。一是從事煙草包裝印刷的公司，煙草包裝業(yè)由于行業(yè)準入門檻較高，外部企業(yè)很難進入該行業(yè)，行業(yè)競爭相對緩和拼版，因此企業(yè)的盈利能力大多較為穩(wěn)定。二是具有明顯技術和渠道優(yōu)勢的細分龍頭型公司，此類公司在各自細分行業(yè)中浸淫已久，擁有穩(wěn)定的大客戶群體，在設備和技術上也有較大優(yōu)勢。從投資的角度看，中國經濟快速發(fā)展不斷提高著人們的購買力凹印，也不斷提升產品的生產能力，各層面產品的激烈競爭，特別是包裝的日益挑剔，促進包裝印刷不斷引進新設備、新技術、新工藝和新材料來制造更精美的包裝印刷品。

是未來趨勢還是尚未成熟最后的蛋糕能否吃下

隨著經濟的發(fā)展，商務活動的不斷增加和人們對產品包裝要求的不斷提高人物，需要大量的商務印刷及包裝印刷，尤其是拼版商務印刷更成為印刷廠的主要發(fā)展趨勢。因此，眾多的印刷相關企業(yè)紛紛投入到轉型的隊伍中來，都想分的一杯羹。再有就是隨著印刷機械擁有量的不斷增加，科學技術的不斷進步、功能配置的逐漸完善防偽印刷，使印刷成本大大降低，開機費由原來的數(shù)百元降到一百元甚至更低，單單的商務印刷已經遠遠不能滿足印刷廠的投資，新一輪的淘汰賽正在悄然而至，而印刷企業(yè)想進一步存活壯大現(xiàn)狀及趨勢，幅面大、配置高、質量精的印刷設備成為他們的首選，而拼版商務印刷和包裝印刷也就自然成為他們的主要活源。

對于合版商務印刷和包裝印刷來說，不光是有存在的價值，更多的是市場的發(fā)展促使了他們的應運而生。隨著整個印刷行業(yè)的不斷改革變化。高自動化、高速度、高質量、高效率將成為接下來衡量印刷機最重要的標準。但是對于中小企業(yè)來講，一直受困于資金問題包裝安全，所以符合市場需求的產品才是最好的。而且，現(xiàn)在很多的中小型印刷企業(yè)要向國際市場挺進。再加之，國家積極鼓勵企業(yè)“走出去”的政策。引進合版網絡印刷和包裝印刷這樣的創(chuàng)新技術從根本上推進了企業(yè)的發(fā)展與走出去。

“最后的蛋糕”前景固然美好，但究竟誰能分得無從知曉。轉向這樣的創(chuàng)新經營模式前景無限，但是對于傳統(tǒng)的的印刷企業(yè)來講個性化印刷，著實也是一項巨大的挑戰(zhàn)。許多企業(yè)在技術改造的十字路口徘徊，失去了發(fā)展的機遇。然而也有少數(shù)企業(yè)，能夠克服困難，按照形勢需要和自身實際情況進行技改，勇敢的逆勢而上油墨，贏得發(fā)展機會，勇于嘗吃“印刷行業(yè)的最后一塊蛋糕”。

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2013-04-17